Küchenwerkstatt
Die Küchenwerkstatt verantwortet die Verpflegung im schulischen Umfeld und verbindet Catering mit einem klaren Anspruch an Qualität, Handwerk und Erlebnis.
Ziel des Projekts war es, dieses Verständnis in eine eigenständige Marke zu übersetzen, die sowohl funktional im Alltag arbeitet als auch emotional anspricht.
Dabei sollte eine Identität entstehen, die Vertrauen schafft, Wiedererkennung bietet und sich flexibel über alle Anwendungen hinweg einsetzen lässt.
Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die nicht nur für Kochkurse steht, sondern für ein gesamtes Erlebnis. Die Küchenwerkstatt sollte als Ort wahrgenommen werden, an dem Handwerk, Austausch und Persönlichkeit zusammenkommen. Dafür musste eine klare Identität entstehen, die sich bewusst von klassischen, oft austauschbaren Kochschul-Konzepten abhebt.
Im Fokus stand eine nahbare, eigenständige Markenwelt mit Wiedererkennungswert, die sowohl visuell als auch in der Ansprache funktioniert.
Ausgehend von der strategischen Grundlage wurde die Marke vollständig neu aufgebaut. Vom Logo über Farbwelt und Typografie bis hin zu individuellen Illustrationen entstand ein visuelles System, das flexibel einsetzbar ist und gleichzeitig einen starken Charakter transportiert. Dieses System wurde konsequent auf alle Kanäle übertragen: eine klar strukturierte Website als zentrale Plattform, Social Media Inhalte für Reichweite und Markenbindung sowie Printprodukte, Merchandise und weitere Touchpoints.
So entsteht ein durchgängiges Markenerlebnis, das die Küchenwerkstatt in jeder Interaktion klar erkennbar macht. Parallel dazu wurde darauf geachtet, dass die Marke nicht nur visuell funktioniert, sondern auch im Alltag des Kunden einfach anwendbar bleibt. Klare Gestaltungsregeln und ein flexibles System ermöglichen es, Inhalte schnell und konsistent weiterzuentwickeln.
| Primärfarbe #F28059 |
◯ |
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| R 242 G 128 B 89 |
Ofenfrische Paprika
| Basisfarbe #262626 |
◯ |
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| R 38 G 38 B 38 |
Angebrannte Pfanne
| Sekundärfarbe #8791A8 |
◯ |
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| R 135 G 145 B 168 |
Küchendunst Blau
| Akzentfarbe #EFE8DC | ◯ | |
| R 245 G 228 B 195 |
Vanilleschaum
Ergänzt wird das System durch eine kühle Sekundärfarbe für Ausgleich und Struktur sowie einen hellen Ton, der Leichtigkeit reinbringt und Flächen öffnet. So entsteht ein ausgewogenes Zusammenspiel aus Charakter und Funktion.
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